来自海东的蔬菜

循化线椒

西红柿熟了

 2017年农展会上海东展馆 

    在海东市化隆回族自治县巴燕镇，有几家榨油坊很出名。很多海东其他县（区）和西宁的游客来这里都要买一点这里的土榨油带回去。而记者在采访中发现，这些备受大家欢迎的土榨油却没有一个像样的包装和产品信息，一个塑料桶便承载了所有的外包装，被很多外地人戏称为“三无产品”。当地老百姓说，要包装干什么？好吃才是硬道理。品牌意识淡漠、品牌不响亮在海东这个多民族地区是个普遍现象。海东农产品品牌化程度如何？面对农产品品牌杂而不亮的现状，海东将如何破解？近日记者随“河湟盛开团结花·媒体海东行”采访团对该问题进行了深入采访。

    不缺好产品 但缺好品牌

    近日，时报记者带着这些问题走访了海东市部分县（区），发现很多农产品在海东范围内非常受欢迎，但一出海东的大门，很多消费者便不会再买单。原因有二，一是没有品牌，安全问题让人担忧；二是包装粗糙，让人望而生畏。优质的农产品只在原产地小打小闹，卖不上好价钱，老百姓的生产积极性越来越不足，导致很多农民放弃种地外出打工。

    地处河湟谷地的海东市，既是兰西经济群的核心地带，又是河湟农耕文明的重要发祥地，更是全省最重要的农副产品生产基地。这里盛产乐都长辣椒、紫皮大蒜、循化线椒、马铃薯、互助八眉猪等农产品，是青海特色农产品的主产区。随着近年来品牌战略的深入实施，海东市农产品从以省内自销为主，逐步打开省外乃至长江中下游市场销路，特别是作为全国最大的春油菜杂交制种基地和全省最大的马铃薯制繁种基地，互助土族自治县的“北山”杂交油菜和“西山”洋芋远近闻名。

    说起青海的土特产，大部分都产自海东，这让海东在全省农副产品面前挺起了腰杆，但让人叹息的是，这些优质的农副产品并没有一个好品牌。

    品牌是农产品的“身份证”，也是敲开市场大门的“通行证”，加强农产品品牌建设对于促进农业高质量发展意义深远而重大。

    乐都区绿色农产品开发协会理事长魏文祥说，这些农产品作为海东的明星产品和致富产品，代表着海东的特色和信誉，海东也用了很长的时间去打造和维护。

    “过去乐都洋芋很有名气，2011年我们去上海和云南做了推广，从那年到2014年，乐都洋芋销量一直不错。但是从2015年开始，销量下滑，农民的洋芋藏在窖里居然卖不出去，而市面上的洋芋价格却高居不下。归根到底，就是没有一个好的品牌。”魏文祥说。

    有了好品牌 没有好效益

    循化撒拉族自治县是海东市乃至全省品牌最多的一个县份。据记者了解，该县共培育商标361件，其中中国驰名商标5件、青海省著名商标2件、海东市知名商标16件，商标数量走在全市各县（区）前列，为全省县一级最多。

    循化县农牧局副局长马明成介绍说，循化县非常重视品牌建设，但老百姓品牌意识和后续发展能力相对弱。“这就形成了恶性循环，老百姓越是不注重品牌效益，品牌给他们带来的效益就越低。如何提高老百姓的品牌意识，把这些优质农产品打造成品牌？是我们考虑的主要问题。”马明成谈道。

    放眼整个海东市，无论是乐都长辣椒、紫皮大蒜还是循化两椒、互助八眉猪，这些知名的农产品品牌，都是地理标志产品。他们的知名度比较高，品牌认知度也还可以，但是为什么效益并不是特别高呢？

    重要的原因之一就是没有保护好这些品牌。

    记者了解到，目前，海东 “三品一标”认证总数达到141个，其中，无公害农产品103个、绿色食品21个、农产品地理标志12个、绿色生产资料5个，获得“中国驰名商标”6个、“青海省名牌产品”10个、“青海省著名商标” 15个，地理标志证明商标8件。此外，科学技术实现新突破，海东市制定的富硒紫皮大蒜和富硒马铃薯两项行业标准被农业部认定为全国行业标准，并被作为暂行国家标准，填补了国内的空白。

    “我们现在存在的问题是已有的品牌还没有打响，又去打造新的品牌。”魏文祥说。

    如何维护好已有的品牌？让这些品牌发展起来代表一个城市的形象？